Il n'est pas tout à fait exact de dire que le référencement (Search Engine Optimization) est la « première étape » du marketing numérique pour chaque entreprise ou situation. Cependant, le référencement est souvent considéré comme un élément fondamental de nombreuses stratégies de marketing numérique pour plusieurs raisons :
1.
Visibilité et possibilité de recherche : la plupart des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si votre site Web ou votre contenu n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche, vous passez à côté d'un énorme public potentiel. L’objectif principal du référencement est d’améliorer la visibilité d’un site Web dans les moteurs de recherche, augmentant ainsi le trafic organique.
2.
Crédibilité et confiance : Être sur la première page des résultats de recherche peut donner à votre entreprise une crédibilité accrue. Les utilisateurs font souvent confiance aux moteurs de recherche pour fournir des résultats pertinents et dignes de confiance. Par conséquent, si votre entreprise est bien classée pour les mots-clés pertinents, les utilisateurs sont plus susceptibles de vous faire confiance en tant que source faisant autorité.
3.
Expérience utilisateur : le référencement ne consiste pas seulement à plaire aux moteurs de recherche. Des stratégies de référencement appropriées, telles que l'amélioration de la vitesse du site, l'amélioration de la convivialité mobile et l'organisation du contenu, contribuent toutes à une meilleure expérience utilisateur.
4.
Rentabilité : Contrairement à la publicité payante, le référencement organique est « gratuit » (même s'il nécessite souvent du temps, des ressources et parfois de l'argent pour bien fonctionner). Une fois que vous êtes bien classé, vous ne payez pas pour chaque clic vers votre site Web. Cela fait du référencement une stratégie rentable à long terme.
5.
Fondation pour d'autres stratégies de marketing numérique : Un site Web bien optimisé peut soutenir et stimuler d'autres efforts de marketing numérique. Par exemple, si vous lancez une campagne Pay-Per-Click (PPC), disposer d'une page de destination optimisée peut améliorer votre niveau de qualité dans Google Ads, réduisant potentiellement votre coût par clic.
6.
Informations sur le comportement des clients : les outils et analyses de référencement peuvent vous donner un aperçu de ce que recherchent vos clients potentiels, de la manière dont ils interagissent avec votre site Web et du contenu qui les intéresse.
7.
Modification des algorithmes : les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes. En faisant du référencement un élément fondamental et continu de votre stratégie de marketing numérique, vous êtes mieux préparé à vous adapter à ces changements et à assurer une visibilité durable.
8.
Rendements composés : le référencement est une stratégie à long terme. Les efforts que vous consacrez aujourd'hui au référencement peuvent donner des résultats pour les années à venir, et ces résultats peuvent s'aggraver avec le temps à mesure que votre contenu continue de se classer et d'attirer des visiteurs.
Cela dit, en fonction des objectifs de l'entreprise, du public cible et des ressources, la « première étape » du marketing numérique peut différer. Pour certaines entreprises, le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail ou même le marketing d'influence peuvent avoir préséance sur le référencement. Cependant, dans la plupart des cas, le référencement est un élément essentiel d’une approche holistique du marketing numérique.
