EAT et YMYL sont des facteurs de classement que Google utilise pour évaluer la qualité et la pertinence du contenu. Étant donné que différents types de sites Web ont des seuils d'EAT différents, il peut être difficile d'obtenir la bonne optimisation, voire de savoir par où commencer. Mais comprendre EAT et YMYL, et comment les optimiser, est essentiel pour réussir son référencement.
EAT signifie « Expertise, autorité et fiabilité ». YMYL signifie « Votre argent ou votre vie ». Les deux sont des facteurs de classement Google qui s'appliquent à certains types de contenu. Les contenus liés à la santé, aux finances, à la sûreté ou à la sécurité des données (YMYL) d'une personne doivent être réalisés par des experts et des autorités (EAT) afin que les gens puissent faire confiance aux informations qu'ils obtiennent en ligne. L'optimisation de votre site Web pour ces facteurs vous aidera à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Un audit EAT et YMYL est une étape essentielle pour optimiser ces facteurs de classement. Pour commencer, analysez le contenu de votre site Web en termes de EAT et YMYL. Vérifiez si les auteurs sont des experts sur le sujet, si leur biographie détaille ce qui en fait des sources crédibles et s'il existe des informations de contact permettant aux clients de les contacter. De plus, vérifiez si votre site Web propose un contenu de haute qualité avec des faits et des recherches précis, ainsi que des avis positifs de clients qui ont déjà fait affaire avec vous. Ce sont tous des indicateurs de fiabilité qui vous aideront à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour vous assurer que votre contenu répond aux exigences YMYL et fournit des informations utiles, utilisez des techniques de rédaction efficaces. Assurez-vous que le langage utilisé est adapté au public que vous ciblez, par exemple en utilisant des termes plus techniques pour des sujets plus avancés. De plus, fournissez un contexte pour définir les termes inconnus afin que les lecteurs puissent mieux comprendre le contenu de votre site Web. De plus, divisez les gros blocs de texte en paragraphes plus courts avec des titres et des sous-titres clairs qui facilitent la lecture et permettent de conserver les informations plus rapidement.
Les espaces blancs et les données telles que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) doivent être utilisés pour améliorer l'expérience des consommateurs sur les sites Web. Les espaces peuvent faciliter la navigation dans une page, car ils fournissent une distance entre les éléments qui divisent la page en sections visuellement distinctes. De plus, les données NAP ajoutent de l'autorité et de la légitimité à votre site Web en présentant des informations de contact précises auxquelles les téléspectateurs peuvent avoir confiance. Par conséquent, fournir des espaces et inclure des données NAP améliorera l’engagement des utilisateurs sur votre site et pourra contribuer à un meilleur classement des mots-clés liés à EAT.
En tirant parti de la puissance des médias sociaux, vous pouvez rapidement établir des relations avec des personnes ou des autorités influentes dans votre niche. Contactez-les via LinkedIn, Twitter, etc. et demandez-leur s'ils seraient prêts à participer à une session de questions-réponses sur votre site Web, ce qui augmentera également le trafic organique et créera plus d'engagement avec les clients potentiels. De plus, le fait que des personnalités au niveau de l'autorité partagent leurs connaissances sur votre plate-forme ou fassent référence à votre site Web à partir de leurs propres blogs peut rapidement améliorer la confiance des utilisateurs dans votre entreprise ou votre marque.
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