No es estrictamente exacto decir que el SEO (optimización de motores de búsqueda) es el "primer paso" en el marketing digital para cada negocio o situación. Sin embargo, el SEO suele considerarse un elemento fundamental para muchas estrategias de marketing digital por varias razones:
1.
Visibilidad y capacidad de búsqueda : la mayoría de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Si su sitio web o su contenido no están optimizados para los motores de búsqueda, se está perdiendo una enorme audiencia potencial. El objetivo principal del SEO es mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, aumentando así el tráfico orgánico.
2.
Credibilidad y confianza : estar en la primera página de resultados de búsqueda puede darle mayor credibilidad a su empresa. Los usuarios suelen confiar en los motores de búsqueda para ofrecer resultados relevantes y confiables. Por lo tanto, si su empresa ocupa un lugar destacado en palabras clave relevantes, es más probable que los usuarios confíen en usted como una fuente autorizada.
3.
Experiencia del usuario : El SEO no se trata sólo de complacer a los motores de búsqueda. Las estrategias de SEO adecuadas, como mejorar la velocidad del sitio, mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles y organizar el contenido, contribuyen a una mejor experiencia de usuario.
4.
Rentabilidad : a diferencia de la publicidad paga, el SEO orgánico es "gratuito" (aunque a menudo requiere tiempo, recursos y, a veces, dinero para hacerlo bien). Una vez que obtenga una buena clasificación, no pagará por cada clic en su sitio web. Esto hace que el SEO sea una estrategia rentable a largo plazo.
5.
Base para otras estrategias de marketing digital : un sitio web bien optimizado puede respaldar e impulsar otros esfuerzos de marketing digital. Por ejemplo, si está lanzando una campaña de pago por clic (PPC), tener una página de destino optimizada puede mejorar su nivel de calidad en Google Ads, lo que podría reducir su costo por clic.
6.
Información sobre el comportamiento del cliente : las herramientas y análisis de SEO pueden brindarle información sobre lo que buscan sus clientes potenciales, cómo interactúan con su sitio web y qué contenido resuena con ellos.
7.
Cambio de algoritmos : los motores de búsqueda actualizan con frecuencia sus algoritmos. Al hacer del SEO una parte fundamental y continua de su estrategia de marketing digital, estará mejor preparado para adaptarse a estos cambios y garantizar una visibilidad sostenida.
8.
Rendimientos compuestos : el SEO es una estrategia a largo plazo. Los esfuerzos que usted pone en SEO hoy pueden producir resultados en los años venideros, y esos resultados pueden agravarse con el tiempo a medida que su contenido continúa clasificándose y atrayendo visitantes.
Dicho esto, dependiendo de los objetivos, el público objetivo y los recursos de una empresa, el "primer paso" en el marketing digital puede diferir. Para algunas empresas, el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico o incluso el marketing de influencers pueden tener prioridad sobre el SEO. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el SEO es un componente esencial de un enfoque holístico del marketing digital.
